トリモノ帖

四半世紀振り8月1日から社名変更　新社名、新約束
「エステー株式会社」へ〜ここちよさへの新工夫〜

エステー化学株式会社は、創業60周年を機に2007年8月1日から、
〔ここちよさへの新工夫〕という約束を掲げ、これまでの社名から
「化学」をとり、「エステー株式会社」に社名を変更します。

昨年創業60周年を迎えたのを機に、社長交代による新体制発足とともに、
これまでの経営理念を継承しつつ「“化学”にとらわれない」柔軟な発想を
図り、常に新しいことにチャレンジしていく姿勢を示すため、社名を
これまでの「エステー化学株式会社」から、既存のカテゴリにとらわれない
意思を込めて「エステー株式会社」に変更します。
1982年に「エステー化学工業株式会社」から「エステー化学株式会社」に
変更して以来、実に四半世紀振りの変更となります。

また、新しいロゴマークは、シンボルマークの“ひよこ”に、「ここちよさ」を
感じていただくため柔らかい“エステー”のニューロゴタイプと組み合わせた
デザインとなっています。


新社名／新約束／新工夫のコミュニケーション展開

この8月1日から、新社名、新ロゴマーク、そして
〔ここちよさへの新工夫〕の“約束”の訴求を目指し、
4月に就任した新社長：小林寛三自らが登場する新聞広告、
テレビCM（詳細は別紙）、そして8月18日から全国8都市にて
公演する“2万人の鼓動　TOURSミュージカル「赤毛のアン」”の
イベントにおいて、さまざまなコミュニケーション展開を図ります。

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（2）テレビCM（詳細は別紙／テレビCMリリース）
〜“お花畑で社名変更”編〜
8月1日から8月下旬までの約1ヵ月間、テレビでの提供番組のほか
スポットなどで、社名変更についてのテレビCM（15秒）、
“お花畑で社名変更” 編をオンエアします。
テレビCMには、前述新聞広告に登場するエステーTV-CM出演者たちと
小林新社長、さらに、新会長（前社長）：鈴木喬や常務執行役：嶋田洋秀、
常務執行役：影浦憲章、執行役：北原雅美、執行役：加藤孝彦の幹部らも
加わり、エステーのオールスターキャストが勢揃いして茶の間へ社名変更を
アピールします。

この“お花畑で社名変更”編では、社名変更をアピールすることに重点を置き、
同時に♪エステー化学の化学がとれた〜化学がとれて〜エステーエステー♪と
出演者たちが歌うCMソングとあわせ、社名変更をお祝いしている
ほんわかムードに仕上げた親近感ある社名変更CMです。

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